Microsoft comprará Rapt para mejorar en publicidad online

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El gigante Microsoft va a realizar una adquisición importante en el mundo de la publicidad online. Rapt es un programa usado por editores online para insertar publicidad. Entre sus clientes se encuentran CNet News, News Corp, New York Times y Reuters entre otras.

Microsoft afirmó que el software basado en la red de Rapt será incorporado a su Atlas Publisher Suite, un conjunto de herramientas usado por los sitios web para administrar la publicidad.

El gigante de Redmond adquirió el software Atlas al comprar aQuantive hace unos meses por 6.000 millones de dólares. Microsoft pretende así ser capaz de duplicar los ingresos de publicidad online sumando un total de 80.000 millones de dólares en 2010.

Microsoft va poco a poco haciéndose con opciones para competir con Google, que actualmente mantiene el reinado en publicidad online. La oferta de Microsoft por Yahoo! pretendía hacer frente a Google, pero no prosperó.

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