Publicidad en el móvil, sí … pero a cambio de rápidas contrapesaciones

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Los consumidores se muestran receptivos a recibir mensajes publicitarios en sus equipos móviles.

La recepción de publicidad en los teléfonos móviles no desagrada a los usuarios por completo, siempre y cuando ésta tenga una compensación inmediata.
Los usuarios quieren que tras el mensaje publicitario llegue la recompensa, que puede ser tanto económica como a través de incentivos como puntos, tal y como recoge un estudio que acaba de presentar Yahoo! en colaboración con la consultora Trendit.
Los consumidores también se muestran abiertos a los contenidos interactivos en el móvil: el 25% de los encuestados valoran las características multimedia y la experiencia asociada al uso positivamente.
A pesar de todo, 6 de cada 10 encuestados lamentan la mala velocidad de acceso a internet móvil y el 51% de los mismos se preocupan por las tarifas de este servicio.
“Este estudio pone de manifiesto la singularidad de Internet en el móvil tanto para los consumidores como para las agencias y anunciantes que buscan que sus campañas tengan un contenido relevante”, apunta el director de Alianzas de Connected Life de Yahoo!, Alejandro Romero.
El informe ha tomado como referencia para trazar sus conclusiones las opiniones lanzadas a la red por los consumidores a través de bitácoras, foros y redes sociales.

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