Entre los primeros puestos destaca otra compañía tech, Amazon, que se inmiscuye entre gigantes como Coca-Cola o Kraft Foods (empresa estadounidense productora de alimentos de consumo y que cotiza en bolsa). Microsoft queda en un noveno puesto, seguido de cerca por Sony en el número 11 y Samsung, en el 13.
Los responsables del estudio dicen que Apple ha registrado la puntuación más alta de la historia de la encuesta (85,62 sobre 100) y que ha sido el mejor clasificado en cuatro de las seis dimensiones claves que miden su reputación (resultados financieros, productos y servicios, visión y liderazgo y ambiente aboral).
Las categorías en las que no fue líder fueron las de responsabilidad social (que lideró la cadena estadounidense de supermercados Whole Foods) y en atractivo emocional, donde Amazon encabezó el ranking.
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