El papel sigue perdiendo relevancia a la hora de conseguir campañas publicitarias. Por el contrario, los formatos online mantienen una cuota de mercado en ascenso, lo que ha provocado que, por vez primera, la publicidad en Internet supere a la del papel, tal y como informaba el The New York Times.
Así se pone de manifiesto en un informe publicado por la analista ZenithOptimedia, donde la publicidad en Internet consiguió una cuota del 12,6%, mientras que las campañas para el soporte en papel cayeron hasta el 10,3%.
La crisis ha tocado todos los palos del mercado publicitario, lo que ha provocado una caída en términos generales del 12,3% con respecto al año anterior. Sin embargo, el sector menos dañado ha sido precisamente el de la publicidad online, que ha descendido un 3,4%.
En cualquier caso, este descenso supone también el primero de la publicidad online desde 2002.
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