Tmall es el espacio virtual de ventas desarrollado por Alibaba y es ahí donde Amazon ha abierto su propio espacio comercial que le permite acceder a un nuevo y extenso mercado, el de China, país donde Alibaba domina nada menos que el 80 % del mercado comercial online.
Amazon ya disponía de su propia web en China donde ofrece más de 200.000 productos que los consumidores de aquel país pueden adquirir al mismo precio que en la web estadounidense pero ahora se amplía el canal por el que estos productos pueden llegar a los consumidores chinos puesto que Amazon abre su propia tienda virtual en Tmall, el espacio comercial local de Alibaba, en lo que supone un cambio de estrategia de la empresa fundada por Jeff Bezos donde más que competir se busca colaborar, algo que igualmente supondría una rebaja en las aspiraciones de la empresa americana en China.
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