Innovid,
la plataforma líder mundial de publicidad de video y televisión
conectada, anunció hoy el lanzamiento de su informe anual Global Video
Benchmarks (referentes de video a nivel mundial). El último estudio
revela otro año de crecimiento significativo en el espacio de la
televisión con acceso a Internet, también conocido como la televisión
conectada (Connected TV, CTV), junto con un incremento en las campañas
de video personalizadas basadas en datos y de videos móviles de formato
corto. Este estudio de un año de duración analiza miles de campañas de
video con miles de millones de impresiones en más de 340 compañías
importantes a nivel global, al brindar un panorama clave del estado de
la publicidad de video en 2018, junto con información y análisis
diseñados para los principales comercializadores de televisión. Al igual
que con las publicaciones anteriores, el informe compara el rendimiento
del video pre-roll estándar con el video interactivo a través de
dispositivos y canales, al ofrecer puntos de referencia y un rendimiento
general para los indicadores clave de desempeño (Key Performance
Indicator, KPI) de video, incluida la tasa de clics realizados, la
participación, la tasa de finalización y el tiempo ganado.
“La serie Global Video Benchmarks está diseñada para funcionar como un
barómetro de rendimiento de publicidad de video, al aprovechar los datos
originales recopilados a través de nuestra plataforma de publicidad de
video y televisión conectada”, expresó Zvika Netter, director ejecutivo
y cofundador de Innovid. “Este año, el barómetro ha aterrizado en la
CTV, con su gran aumento en la audiencia, especialmente a través del
contenido de transmisión de primer nivel y los deseos de los anunciantes
cada vez mayores. La tendencia es clara: La CTV es la moda”.
Entre los temas y hallazgos principales del Global Video Benchmarks
2018, se incluyen:
-
La televisión conectada (CTV) continúa su trayectoria de
crecimiento – Innovid presenció un crecimiento constante y notable
en las campañas de la CTV en 2018, en las que las impresiones de la
CTV representan el 28 % de todas las impresiones de Innovid (un
aumento del 17 % en comparación con 2017). De todas las campañas de
Innovid, el 68 % contenía al menos alguna ejecución de la CTV en 2018. -
Las emisoras llevan la delantera de la CTV – A medida que más
espectadores se pasan al contenido por Internet, la visualización
lineal de la televisión está disminuyendo, mientras que la audiencia
de la CTV a pedido está creciendo, especialmente entre las emisoras, y
los dólares en comercialización son cada vez más. Un increíble 63 % de
todas las impresiones de las emisoras brindadas en 2018 se publicaron
en entornos de la CTV. Las impresiones de las emisoras representaron
el 83 % de todas las campañas de la CTV. -
La influencia de la CTV eleva su nivel por la participación – Con
el reemplazo de la CTV como canal preferido, los comercializadores
pueden poner a la participación por delante. Las unidades creativas
avanzadas que cuentan con un mayor impulso de participación que el
pre-roll estándar y que ofrecen el potencial de la atención y el
tiempo real ganados están cumpliendo con esa demanda con unidades
interactivas que producen cifras increíbles, como 71 segundos
adicionales de tiempo ganado en contenido de transmisión y seis veces
más de impulso de participación en comparación con el pre-roll
estándar. -
La personalización potencia los resultados – En un mundo de
creciente personalización de emisiones de redes sociales al área
minorista, los anunciantes están adoptando videos dinámicos basados en
datos para mantener el ritmo con un toque personal. El uso del video
dinámico —impulsado por todo, desde la ubicación y el clima hasta los
datos de primera parte— aumentó en un 79 % en 2018, con una producción
de 12 000 versiones únicas por campaña promedio, mientras que las
campañas más grandes produjeron más de 200 000. -
Crecimiento del formato corto en lo móvil – A medida que más
impresiones se pasan a los canales móviles, el informe muestra un
aumento marcado en el número de videos de menos de 10 segundos, que
aumentó solo del 5 % en 2017 al 11 % en 2018. La mayor parte de este
crecimiento se centró en los canales sociales y programáticos.
“La transmisión por Internet ya ha revolucionado los hábitos de
visualización de los consumidores, y vemos una expansión aún mayor en
los próximos años”, indicó Alan Wolk, cofundador y analista principal de
TV[R]EV. “A medida que la CTV y los servicios de transmisión libre (over
the top, OTT) se vuelven más comunes, también lo hacen las expectativas
de los consumidores en torno a la pertinencia y personalización de la
publicidad. Los comercializadores estarían bien posicionados para
aprovechar las oportunidades disponibles en este mercado aún emergente
para ofrecer una publicidad de video que sea más atractiva, más
personalizada y más medible”.
El informe Global Video Benchmarks de 2018 está disponible para
descargar en https://info.innovid.com/global-annual_benchmarks.
Acerca de Innovid
Innovid es la principal plataforma de publicidad de video del mundo, y
proporciona más video que cualquier otra compañía en plataformas
móviles, de escritorio, televisión conectada, dispositivos de emisión
directa y medios sociales. Innovid se asocia con marcas, agencias y
editores para suministrar nuevos modelos de publicidad que aumentan la
participación y el tiempo dedicado de maneras que también proporcionan
más valor a los usuarios. Nuestra plataforma de video permite la
personalización de la entrega creativa y fluida entre pantallas, y la
medición holística para impulsar experiencias de video de próxima
generación y aumentar los ingresos. Innovid tiene oficina en Nueva York,
Chicago, San Francisco, Los Ángeles, Londres, Tel Aviv, Sídney y
Singapur. Para obtener más información, visite www.innovid.com.
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oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación
y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única
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