El mercado de la publicidad no pasa por buenos momentos. De hecho, en términos generales ha sufrido una caída del 17% durante el último año.
Sin embargo, el segmento de la publicidad online parece ser inmune a la crisis, siendo el único que crece con respecto al periodo anterior. En concreto, es capaz de mover 1.900 millones de euros, un 4,6% más. Esta cifra representa el 23% del mercado global de la publicidad.
El estudio, realizado por la Internet Advertising Bureau (IAB), indica que el pago por búsqueda es el sistema preferido por las compañías publicitantes y supone un 60% del gasto total dentro de este segmento online.
En cuanto al perfil de las compañías, el 19% del gasto proviene de las relacionadas con la tecnología, mientras que las telecomunicaciones ascienden al 14% y las finanzas al 13%, tal y como expresan nuestros compañeros de ITespresso.
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