TiVo, fabricante de grabadoras de vídeo digital que permiten grabar programas de televisión pasando rápidamente la publicidad, ha lanzado el programa Power Watch para recabar datos que ayuden a los anunciantes a alcanzar a tipos concretos de consumidor.
La información que ofrece a los anunciantes incluye la edad, los ingresos, el género, la localización, si hay niños en la familia, el grupo étnico o los hábitos frente al televisor. Según SiliconValley.com, ya hay cerca de 200.000 voluntarios que colaborarán con el programa.
Según Todd Juenger, vicepresidente de investigación y mediciones de TiVo, los usuarios de sus dispositivos saltan entre el 60 y el 65 por ciento de los anuncios. “Todos los directivos creativos del país querrán saber si sus anuncios se pasan”.
En cualquier caso, sólo se utilizarán los datos de los suscriptores que deseen participar. Para Juenger, “deberían tener confianza en que no sabemos casi nada de ellos a menos que ellos mismos nos den el visto bueno”.
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