Al parecer, según el periódico Financial Times, el usuario tendría que pagar 2,99 dólares (es decir, 2, 23 euros) por alquilar una película durante 30 días. En ese periodo, tendría derecho a reproducirla tanto en su ordenador como en otros aparatos, como su iPod o el teléfono iPhone.
Este nuevo servicio vendría a completar el de compra de vídeo a la carta que ya tiene Apple disponible en Estados Unidos (y que se espera en Europa para finales de 2007), que permite descargar una película -de entre 500 disponibles- por un precio que oscila entre los 10 y los 15 dólares. Obviamente, permite que se conserve todo el tiempo que el usuario así lo desee.
De momento, la nueva iniciativa de Apple ha dejado escépticos a los estudios: solamente Paramount, Disney, Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) y el estudio independiente Lionsgate han aceptado estar presentes en la plataforma
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