Algo similar ha pasado con la música en iTunes. En abril de 2009 Apple presentó un nuevo modelo de venta que ofrecía un esquema de precios variables que permitía a los productores vender su música a precios que iban de los 99 centavos a los 1,29 dólares por canción.
Sin embargo, el resultado de esa medida fue contraproducente, tal y como confirman los datos de grandes de la industria como Warner Music Group. Lo mismo podría ocurrir con los libros electrónicos, sobre todo ahora que las editoriales están imponiendo precios de hasta 14,99 dólares para los best-sellers.
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