El cambio de orientación de Twitter hacia el visionado de contenidos en directo es un movimiento que lleva apuntalándose desde hace meses, con el acuerdo de streaming de partidos de la NFL o la apertura de su herramienta de retransmisión a terceros. Parecía que había llegado a su concreción con la noticia, filtrada el domingo, de que la red social tendría un canal propio en colaboración con Bloomberg, que emitirá 24 horas al día los 7 días a la semana.
Pero este ha resultado ser solo uno de los aspectos de la que se perfila como su nueva estrategia para conseguir aumentar usuarios o el grado de engagement de los que ya están en la red social. Twitter presentaba catorce nuevas alianzas para emitir contenidos en directo con otras tantas organizaciones. El anuncio se ha realizado este lunes en su primer evento NewFronts de contenido digital, y lo ha compartido en una entrada en el blog corporativo Matt Derella, vicepresidente global de soluciones de cliente.
Entre los nuevos acuerdos de la marca hay, además de Bloomberg, otros con medios informativos de distintos campos, como BuzzFeed News, que traerá las tendencias de la propia red social, o el tecnológico The Verge, que tendrá un programa semanal. También están organizaciones deportivas, como por ejemplo la WNBA, la liga femenina de baloncesto en Estados Unidos, que retransmitirá un partido por semana en las próximas tres temporadas.
Entre los acuerdos con firmas dedicadas al entretenimiento hay algunos tan destacados como el de Live Nation, que llevará a la red social conciertos de sus artistas, además de contenidos exclusivos para Twitter.
La inclusión de streaming en el feed de Twitter es una maniobra lógica, teniendo en cuenta que cada vez que hay contenidos de relevancia en televisión o noticias de actualidad, se convierten en los temas más comentados de la red de microblogging. Acercando la emisión a la propia plataforma se simplifica la acción de publicar las impresiones o ver lo que otros usuarios están comentando.
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