El fraude de clics crece hasta el 14,2% en el cuarto trimestre

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La tasa de clics fraudulentos puede alcanzar entre un
14,2 y un 20,9% según el precio pagado por el anunciante.

El porcentaje de clics fraudulentos durante el cuatro
trimestre de 2006 alcanzó el 14,2, según las mediciones realizadas por la
consultora Click Forensics. Esta
cifra refleja un nuevo crecimiento, después de que entre el primer y segundo
trimestre creciera de 13,7% al 14,1% y que experimentara una bajada al 13,8% en
el tercer trimestre.

Un clic fraudulento en un link publicitario ?tanto un
anuncio en sí como un enlace patrocinado? se considera tanto el hecho de llevar
a cabo conductas ilegales con el objetivo de generar más ingresos a la página
que aloja estos links, como un ataque voluntario contra la empresa anunciadora,
inflando artificialmente sus costes publicitarios.

Pero es sobre todo la malversación de fondos
publicitarios lo que parece estar en el origen de este fenómeno, ya que son
prioritariamente las palabras claves y expresiones más caras las que son
víctimas de estas prácticas, con una tasa de clics fraudulentos que alcanza el
20,9%.

Se considera que un link publicitario es un ?high price
terme? ?expresión o palabra clave cara? cuando alcanza o sobrepasa el precio de
2 dólares por clic. El algunos dominios como el comercio minorista, los
servicios financieros, la sanidad y el fitness el precio medio del PPC (Pay Per
Clic) ha alcanzado en el cuatro trimestre los 3,5 dólares. Sin embargo, y para
sorpresa de todos, el precio medio del PPC de los ?high price terme? no deja de
caer. Si bien era de 4,75 dólares en el primer trimestre, descendió a 4,51 en el
segundo y 3,92 en el tercero.

En cualquier caso, no todos están de acuerdo con estas
cifras, y en particular Google, quien sin
embargo es en la actualidad el mayor soporte publicitario online.

“Un análisis técnico riguroso de nuestros ingenieros ha
permitido descubrir errores fundamentales en el trabajo de varios consultores de
fraude sobre clics, errores que nos ayudan a explicar por qué las estimaciones
elevadas en torno a este problema son exageradas?, declaró Shuman Ghosemajumder,
Business Product Manager de Google.

Según la opinión de los responsables de la compañía,
que además no es la primera crítica que recibe Click Forensics, la tasa de clics
inválidos está sobreestimada puesto que se considera la recarga de ciertas
páginas como clics diferentes, lo que afecta al tráfico relativo a la publicidad
mostrada durante la primera carga de una página, mientras que el tráfico
subsiguiente debería estar asociado a otras publicidades.

Tenga razón o no, el fraude de clicks es una realidad
que Google no niega, y que además es muy difícil o prácticamente imposible de
medir con precisión.

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