Aunque en muchos mercados tecnológicos los beneficios que manejan las empresas no son muy abultados con respecto al precio de los dispositivos, Apple es una excepción clara, en la que a pesar de que cada vez sus costes de producción se abaratan más y más en cada versión, sus precios al consumidor no sólo no bajan, sino que incluso llegan a subir. El último caso es el del iPad Air, más barato de producir que otros modelos anteriores.